El uso estratégico de Facebook durante la campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador en México (2018)
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Algunos estudios sobre el uso de las redes sociodigitales en elecciones mexicanas han cuestionado que los candidatos sólo las utilicen como medio de información y no de interacción con sus seguidores, lo cual incluye a la campaña del contendiente por el Movimiento Regeneración Nacional (Morena), Andrés Manuel López Obrador, (AMLO) durante su campaña en 2018, por ello, en esta investigación se realizó una etnografía digital en Facebook, para explicar las peculiaridades de su modelo de comunicación política digital y evidenciar que, si bien el diálogo estuvo ausente, sí hubo un uso estratégico de su cuenta oficial, debido a que los contenidos con mayor engagement buscaron humanizar al aspirante y organizar a sus simpatizantes en situaciones de crisis.
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:
- Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia de atribución no comercial ni obras derivadas 4.0 (CC-BY-NC-ND 4.0) que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación esta revista.
- Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).
Apuntes Electorales es una publicación periódica apegada al Acceso Abierto, entendido como la posibilidad de acceder al conocimiento financiado con recursos públicos de manera gratuita a través de una plataforma digital y sin requerimientos de suscripción. Por tal motivo, una vez que un trabajo ha sido aceptado para su publicación, el autor deberá firmar una carta de uso no exclusivo en la que otorgará el permiso a la revista para editar, reproducir, publicar y distribuir su obra (incluyendo textos, gráficos, tablas y figuras) en cualquier forma o medio físico y digital, para fines exclusivamente de difusión académica y científica, respetando en todo momento su autoría.
Asimismo, la revista pondrá a disposición de los autores la posibilidad del autoarchivo de la última versión de su obra publicada por ésta.
Los autores recibirán a vuelta de correo cinco ejemplares del número de la revista en la que aparezca publicado su trabajo.
Apuntes Electorales es una revista sin fines de lucro, por lo que sus ejemplares impresos y digitales se distribuyen de manera gratuita.
Citas
“#AMLOfest se vuelve tendencia número uno a nivel mundial” (2018, 28 de junio). Recuperado de https://diariodecolima.com/noticias/detalle/2018-06-29-amlofest-se-vuelve-tendencia-nmero-uno-a-nivel-mundial
Briz, K. (2018, 30 de noviembre). “¿Cuál es el origen de la frase ‘benditas redes sociales’? ¿Quién la dijo primero?”. Radioformula.mx. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://www.radioformula.com.mx/breaking-news/2018/11/30/cual-es-el-origen-de-la-frase-benditas-redes-sociales-quien-la-dijo-primero-388145.html
Cárdenas López, A. (2022). “Uso de comentarios de Facebook en elecciones presidenciales de México y Colombia”. Razón y Palabra, 26 (115), 59-73. Recuperado el 29 de noviembre de 2023, de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8873233
Céspedes, X. (2018, 4 de diciembre). “Benditas redes sociales: ¿defenderán a amlo?”. LaPolíticaOnline.com.mx. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://www.lapoliticaonline.com/mexico/x-cespedes-mx/ximena-cespedes-benditas-redes-sociales-defenderan-a-amlo-en-el-futuro
Clouhtier, T. (2019). Juntos hicimos historia. México: Grijalbo.
Cornejo, J., Dimas, E., Martínez, C., y Rodríguez, M. (2019). Instagram en la modernidad líquida [trabajo terminal de licenciatura]. México: Universidad Autónoma Metropolitana, sede Xochimilco. Recuperado de https://repositorio.xoc.uam.mx/jspui/bitstream/123456789/24545/1/50679.pdf
Esteinou Madrid, J. (2019, 5 de abril). “Las ‘benditas redes sociales’ y la victoria de amlo/Morena”. Siempre. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de http://www.siempre.mx/2019/04/las-benditas-redes-sociales-y-la-victoria-de-amlo-morena/
Expansión (2019, 10 de marzo). “Tatiana Clouthier y el ‘cuarto de guerra’ de amlo (capítulo completo)”. Expansión. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://politica.expansion.mx/mexico/2019/03/10/tatiana-clouthier-y-el-cuarto-de-guerra-de-amlo-capitulo-completo
González Tule, L., y Díaz Jiménez, O. F. (2019). “Las campañas presidenciales de 2018: de a ras de suelo a la profesionalización electoral”. En O. F. Díaz Jiménez, V. Góngora Cervantes y M. Vilches Hinojosa (Coords.). Las elecciones críticas de 2018. Un balance de los procesos electorales federales y locales en México (pp. 185-229). México: Universidad de Guanajuato. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://www.researchgate.net/publication/338634018_Las_campanas_presidenciales_de_2018_de_a_ras_de_suelo_a_la_profesionalizacion_electoral
González Tule, L., y Restrepo, N. (2020). “Campañas presidenciales de 2018 en México: nivel de profesionalización, equipo de campaña y estrategias políticas”. América Latina Hoy, (84), 137-161. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://revistas.usal.es/cuatro/index.php/1130-2887/article/view/alh.21009/22116
Heras Gómez, L., y Carrillo Hinojosa, A. P. (2019). “El uso de Facebook y Twitter en las campañas presidenciales”. En A. Moreno, A. Uribe Coughlan y S. C. Wals (Coords.). El viraje electoral: opinión pública y voto en las elecciones de 2018 (pp. 199-235). México: Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de http://www5.diputados.gob.mx/index.php/camara/Centros-de-Estudio/CESOP/Estudios-e-Investigaciones/Libros/El-viraje-electoral-opinion-publica-y-voto-en-las-elecciones-de-2018
Heras Gómez, L., Medrano González, R., y Díaz Jiménez, O. F. (Coords.) (2017). Partidos políticos, campañas electorales y redes sociales en lo local: elecciones 2015 en el Estado de México. México: Fontamara. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de ri.uaemex.mx/bitstream/handle/20.500.11799/79805/Libro Partidos Políticos y Redes Sociales.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Hernández Alcántara, C. (2019). “Campañas electorales presidenciales pragmáticas en México 2018. Política y comunicación”. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, 64 (235), 327-352. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://www.scielo.org.mx/pdf/rmcps/v64n235/0185-1918-rmcps-64-235-327.pdf
Hernández, J. L. (2018). “Elecciones 2018: fe y política para elegir un México más justo”. Entretextos. Labor de punto, 10 (28), 9-20. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://revistasacademicas.iberoleon.mx/index.php/entretextos/article/view/299
Islas, O. (2018, 6 de julio). “Las benditas redes sociales”. El Universal. Recuperado el 29 de septiembre de 2023, de https://www.eluniversal.com.mx/columna/octavio-islas/techbit/las-benditas-redes-sociales
La Razón Online (2018, 20 de agosto). “Plataforma Abre más los Ojos deja de promover a amlo para ‘sembrar la paz’”. La Razón. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://www.razon.com.mx/mexico/plataforma-abre-mas-los-ojos-deja-de-promover-a-amlo-para-sembrar-la-paz/
López Obrador, A. M. (2018). Perfil oficial de Facebook. Disponible en https://www.facebook.com/lopezobrador.org.mx/
Medina, A. (2018, 29 de noviembre). “Las benditas redes sociales que le dieron ‘like’ a amlo”. Forbes México. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://www.forbes.com.mx/las-benditas-redes-sociales-que-le-dieron-like-a-amlo/
Mejía Barquera, F. (2017, 1 de junio). “amlo: ¡benditas redes sociales!”. Etcétera. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://www.etcetera.com.mx/opinion/amlo-benditas-redes-sociales/
Meneses Rocha, M. E., y Bañuelos Capistrán, J. (2009). Internet y campañas electorales en México. La oportunidad postergada. México: Instituto Electoral del Estado de México.
Muñiz, C., Dader, J. L., Téllez, N. M., y Salazar, A. (2016). “¿Están los políticos políticamente comprometidos?: análisis del compromiso político 2.0 desarrollado por los candidatos a través de Facebook”. Cuadernos.info, 39, 135-150. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://dx.doi.org/10.7764/cdi.39.970
Nácar, J., Ávalos, J., y Santillán, Ó. (2018, 5 de julio). “Los ejércitos invisibles de amlo”. Eje central. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de http://www.ejecentral.com.mx/jovenes-ejercitos-invisibles-amlo/
Núñez, E. (2018, 29 de julio). “Abre más los Ojos: crear conversación”. Reforma. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://www.reforma.com/aplicacioneslibre/articulo/default.aspx?id=1454737&md5=88a1a40cd53907a611c551c048fddc65&ta=0dfdbac11765226904c16cb9ad1b2efe
Pink, S., y Morgan, J. (2013). “Short-Term Ethnography: Intense Routes to Knowing”. Symbolic Interaction, 36 (3), 351-361. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://www.jstor.org/stable/symbinte.36.3.351
Redacción El Universal (2018, 20 de abril). “amlo, el candidato que más crece en redes sociales”. Recuperado de https://www.eluniversal.com.mx/elecciones-2018/amlo-el-candidato-que-mas-crece-en-redes-sociales/
Rivera Magos, S., y Negrete Huelga, K. (2019). “Elecciones 2.0 en México. Análisis de estrategias de comunicación en Facebook de los candidatos presidenciales de 2018”. Revista Mexicana de Opinión Pública, 1 (28), 94-113. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://revistas.unam.mx/index.php/rmop/article/view/70191
Rubach Lueters, G. (2022). “Metaestrategia para la participación política de las mujeres”. Conferencia, pri, Tlaxcala.
Warkentin, G. (2018, 10 de julio). “Esas benditas redes sociales”. El País. Recuperado el 30 de septiembre de 2023, de https://elpais.com/internacional/2018/07/10/mexico/1531175075_046053.html