Modelos regulatorios y publicidad política negativa. Un estudio comparado entre México y EE.UU.
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Publicado:
ago 31, 2020
Palabras clave:
comunicación política comparada, publicidad política negativa, videoestilo, marco regulatorio de las campañas
Contenido principal del artículo
Resumen
El presente artículo realiza una comparación de la publicidad política negativa (spots televisivos) entre México y Estados Unidos. El supuesto principal del estudio es que el modelo de acceso a medios para los partidos políticos y otras regulaciones legales influyen fuertemente en el uso de los componentes audiovisuales (videoestilo) de los anuncios políticos en campañas presidenciales. La metodología se basa en el análisis de contenido de los anuncios televisivos (N = 185) en las elecciones presidenciales de 2012 en ambos países. Los hallazgos del estudio son que hay más negatividad en el caso de EE. UU. y que la publicidad política negativa se basa principalmente en recursos verbales que se enfocan en las rutas cognitivas centrales para la persuasión política, mientras que en México los anuncios usan más elementos audiovisuales y centrados en canales cognitivos periféricos. Lo anterior sugiere fuertemente que las leyes electorales y de partidos, así como la regulación de los medios electrónicos tienen un impacto significativo en la forma en la que se estructura la publicidad política negativa.
Detalles del artículo
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Echeverría, M., Melgarejo Calva, D., & Díaz Jiménez, O. F. (2020). Modelos regulatorios y publicidad política negativa. Un estudio comparado entre México y EE.UU. Apuntes Electorales, 19(63), 39–69. Recuperado a partir de https://aelectorales.ieem.org.mx/index.php/ae/article/view/757
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Investigaciones
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